【第2回】2025年11月11日(火曜日)
皆様、こんにちは。令和7年度熊本むらづくり人材育成塾事務局です。

【情報発信力を「行動変容」実現のための戦略へ】
第2回講座は「情報発信力の向上（応援したくなる地域をつくる広報戦略）」をテーマに開催しました。
講師には、シティプロモーションや行政広報論を専門とされる、河井 孝仁 氏（東海大学客員教授、合同会社公共コミュニケーション研究所代表CEO）にご登壇いただきました。
講義「地域への関与を促す情報発信力とは」では、広報の目的は単に情報を「周知/伝達」することではなく、最終的に地域への関与を促す「行動変容」を実現することであると解説されました。

【実践重視！ターゲットを細分化し戦略的な広報を検討】
ワークショップでは、グループワークを通じて広報戦略の検討に取り組みました。参加者は、「認知獲得」から「行動促進」までの各段階で、どのような活動が必要かを体系的に学びました。最も重要な点として、行動を期待するターゲットの明確化が強調され、地域の課題を「誰が、どのような行動をするか」という具体的な課題に落とし込むことが不可欠であると理解を深めました。ターゲット設定では、年齢や性別、職業といった情報だけでなく、何を大事にしているかや趣味は何なのかといった心理的な情報に基づき、動いて欲しい相手を具体的に狙い撃ちする重要性を深く学びました。加えて、メディアの使い分けや、行動を促すためのインセンティブと参加のハードルを下げる具体的な仕組みの組み合わせについても議論・検討されました。

ご参加いただいた皆様、ありがとうございました！
なお、平日開催で参加が難しかった方のために、今年度からアーカイブ受講（期間限定公開）にも対応しております。現在も引き続きお申し込みを受け付けておりますので、ぜひご活用ください。

次回 第3回講座に続く...